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家具企業花千萬請明星代言 是成功靈藥?

編輯:重慶華盛辦公家具廠  時間:2012/04/27  字號:
摘要:家具企業花千萬請明星代言 是成功靈藥?
樂從連綿十余公里的家具市場,隨處可見外墻上大幅的明星照片,外地來的人可能以為那是電影海報,但是仔細一看,其實那些都是企業的宣傳畫,墻上的明星都是企業請的代言人。
  家具
  近幾年來家具行業請明星代言的漸漸多了起來,有些企業主要是為了提升品牌高度,也有些企業主要是為了招商,也有些是看別人請明星代言認為自己的企業也應該找。總之,在過去幾年及未來很長一段時間,家具品牌請明星代言將成為行業中的一個人們話題。
  為什么這么多家具企業請明星代言?明星代言是企業成功的的“靈丹妙藥”嗎?企業發展到什么階段適合請明星代言?企業代言是否一定要明星?記者近日走訪了多家企業,共同探討明星代言的利弊得失。
  現象
  家具企業明星代言熱
  過去,人們見到最多的是家電、酒類、服裝化妝品、地板等行業請明星代言,家具企業也加入了明星代言行列。請不請明星,儼然成為判斷一個企業是否有實力的依據。有企業甚至無奈地表示“逼上梁山了,不請不行”。
  受明星代言的廣告效應影響,一些規模不上檔次的小型企業也向明星代言伸出了橄欖枝。一家企業老板也曾向記者透露,有意投資幾十萬請明星代言。“企業的資金實力不夠,所以不能花太多錢,我們只想花幾十萬用明星的照片帖到經銷商的店鋪門口就夠了,這樣方便我們招商。”
  但是,多數家具企業即使請了明星代言,卻沒有幾個人知道,因為他們很少做廣告,他們更多是把明星資源用在各種招貼上印刷的肖像。記者來到他們的廠區和經銷店,看到門口、墻上的招貼才知道他們請了明星代言。而其他行業,比如家電、飲料、地板甚至近幾年的衛浴企業,他們的明星代言廣告我們就能經常在一線電視和報紙上面見到。
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